珍家·酱爆鲜虾面

传播目标:珍家—酱爆鲜虾面

传播内容:(品牌传播终端体验)

品牌名:珍家    品类:酱爆鲜虾面

品牌地址:江苏省苏州市苏州中心

品牌核心广告语:好料配好面 珍家天天见

  辅助广告语:一碗珍家面 寻味到南洋/好面配好料 真心好味道

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· 项目介绍 ·

一碗来自新加坡 南洋世家百年传承的真味私房面

品牌创建基础,创始人早期早期有新加坡旅居经历,并且从事着餐饮业工作。

回苏后便筹备了新加坡南洋面的面食品牌。


· 餐饮品牌设计 ·

品类的辨别问题

甲方认为“珍家面”等于私房面,消费者在私房面品类辨识度上还是比较模糊,私房面可以涵盖

重庆面,河南面,苏州面等等,消费者无法直观感受到珍家面是吃什么面的。

产品记忆问题

内部产品类似度高,没经过梳理,不能进行合理分类,难以形成记忆点。


  咏辰重新梳理定位  

定位,其中一个维度就是在选品类,告诉消费者“珍家面”是谁。告诉消费者,选择“珍家面”的理由。

因为当品牌没有关联品类认知时,消费者首选是品类,而非品牌。

所以从面的种类入手,南洋面以海鲜为主,竞争环境在苏州中心广场,里面基本涵盖各地方面种,唯独海鲜面没有。

海鲜面价值感偏高,会将部分受众顾客排斥店外。所以再聚焦到有识别记忆度的:酱爆鲜虾面。

  顺延定位打造超级产品  

聚焦酱爆鲜虾面后,便提出了“好料配好面,珍家天天见”的口号。在面食品类中,增加了多样性,原来好吃的面,

还有珍家的“酱爆鲜虾面”充分调动消费者的感知力

策略改变后,我们还要充分调动消费者的感知力,从软装、标志、传播语言、互动语言、包装、颜色、味道、背书语言等……

让顾客对“珍家面”这个品牌有着深刻的记忆。


品牌定位广告语

品牌创意slogan

品牌信任状

品牌色彩提炼

新加坡——海滨花园,著名的花园城市,随处可见绿色的海岛热带植物。富有历史感的橄榄绿邮箱,油布绿的人力车,

绿色的老爷车。从历史发展至今,在新加坡绿色随处可见。

品牌辅助元素提炼

通过重复、阵列的方式,将极具南洋特色的花格窗符号分布于品牌的平面、物料、空间中,为品牌带去丰富的

品牌内涵,纹样是世界上最有用的强调,正因为纹样的“灵活性”和“组合性”,也最让人无法忽视。

借力南洋文化,老戏新唱

让文化元素通过当代手法演绎出来,让文化会呼吸。

品牌logo设计

品牌符号:“民艺资产”就是“地道证明”

在扫描南洋新加坡的地域民艺资产时,将传统老字号民间文化与现代中式文化结合,

老字号文化笔触是文化演变中当地老百姓熟悉的常见之物,强化品牌仪式感与传承感。

南洋民艺是当地老百姓“生活”出来的事物,跟人天然长在一起,没有距离感,

注入到品牌中,也就相当于为品牌拓宽门槛。

品牌空间设计

室内设计上我们也进行了升级。门店设计语言以南洋的复古视觉元素,及新加坡的市井店招元素。

打造特色明快的品牌形象,整体风格复古而不失时尚,吸引更多消费者进店。







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